Con "M" de marca.

Se acerca el 9M, "M" de marzo, o "M" de marca o quizás "M" de medios.
Desde hace varios meses nuestro entorno se ha ido llenando de referencias políticas, de carteles y vallas publicitarias en las que se presenta a los candidatos y se exponen sus promesas electorales. Y decimos publicitarias porque los distintos partidos presentan sus ideas como lo harían los mensajes de cualquier compañía comercial si tratase de incentivarnos a comprar su producto.

Esto no es del todo sorprendente, al fin y al cabo eso pretenden, hacernos "comprar" su candidato, crear su marca y conseguir seguidores de la misma. Si las marcas venden ¿por qué no adaptarlas a la política?.

Sin embargo en este ámbito intreviene un nuevo factor distinto al de la simple comunicación. Y es que si la comunicación resulta fundamental en el ámbito comercial, su importancia a nivel político es primordial. Dar a conocer, presentar, convencer, recordar, persuadir, ¿manipular?.

Quizás hablar de manipulación resulte excesivo y se debería hablar más bien de orientación. No podemos acusar a los medios de manipular la opinión pública en vistas al éxito de determinado candidato, aunque sí que es necesario considerar la capacidad de persuasión de los mismos.

No olvidemos que los medios venden, que las marcas se buscan y hoy por hoy, en plena campaña electoral encontramos la suma de ambas en un proceso que resulta menos inocente de lo que a simple vista puede parecer.

Marcas sociales y marcas empresariales

La transferencia de valores se hace patente en la forma como las marcas de las Fundaciones se consolidan mediante el respaldo de las Marcas Empresa. Esta forma toma distintas estrategias, siendo una de las más frecuentes la utilización completa o parcial del nombre de la empresa o grupo que las ha fundado para su denominación o identidad verbal (ejemplos: Fundación “La Caixa”, Fundación Telefónica, Fundación Repsol YPF, etc.) El mismo nombre, por sí solo, ya revierte directamente los beneficios de imagen que repercute en los dos sentidos.

Si una Marca es siempre una promesa de valor, en el caso de las Fundaciones en términos
generales existe una correcta disposición para aceptar su función y el papel beneficioso
que representan. Tal vez el perfil más bajo que adoptan las hace más vulnerables a los
vaivenes que su marca pueda sufrir ante cualquier acontecimiento que las afecte. Por este
motivo, el respaldo de una organización o institución les aporta la solidez y amparo de imagen que muchas veces necesitan.

Desde la Agencia Areté pensamos que una buena empresa siempre estará respaldada por una marca consolidada y con valores muy marcados, ya que con la ayuda de esta todos los trámites sociales e internacionales fluirán mucho mejor. Actulamente las masas sociales se movilizan más a través de sentimientos y valores que a través de los beneficios en sí que pueda aportar la empresa.

CONCLUSIÓN: Marcas Sociales y Marcas Empresariales, dos caras de la misma moneda de cambio que circula por nuestro mundo cada vez más global, pero también cada vez más responsable.

"La marca España"

Rompiendo con la costumbre de interpretar la marca como algo representativo de un producto, empresa o comunidad, os presentamos algo novedoso, "la marca España", sí sí como leéis, se trata de una novedosa creación que ha surgido ante el gran interés creado por nuestro pais más allá de nuestras fronteras.
España logra con mayor rapidez y extensión tener una imagen positiva en diferentes paises, formando así su propia marca. Si hay que destacar un pais es el caso de Polonia el cual es el más interesado por lo que a "admiración española" se refiere.
Crece por todas partes el interés por la cultura y lengua española, los polacos que hacen turismos en la península ibérica son cada vez más numerosos, el instituto Cervantes de Varsovia se encuentra desbordado y los alumnos que quieren aprender español deben esperar la creación de una nueva sede.
No sólo ésto; restaurantes, bares españoles, el interés por el fútbol español y como no Almodovar y Amenábar, crecen desmesudaramente en este pais.

CONCLUSIÓN: Con esto queremos aclarar que la marca no sólo es una identificación de productos o servicios, sino que también sirve para romper las barreras de la cultura entre los paises.